Budoucnost vyhledávačů a SEO/SEM

Mar|24 2010

Na co se zaměřit, aby se vaše aktivity spojené se SEO/SEM setkaly s úspěchem i v budoucnu?

Pojďme se nejdříve podívat trochu do minulosti. Před deseti, patnácti lety nebylo těžké na svou stránku nalákat dostatek uživatelů - registrace do katalogu, zajímavý popisek v META informacích o stránce, trocha reklamy a bylo vystaráno. Uživatelé při snaze najít hledaný obsah procházeli katalogy stránek a chtě-nechtě museli věřit popiskům u jednotlivých položek.

Byla to prachsprostá otročina, která ale šla celkem dobře zautomatizovat a začaly vznikat inteligentní fulltextové vyhledávače. Ty, aby daly uživatelům obsah, který požaduje, začaly obsah stránek analyzovat a nabízet kvalitní a relevantní stránky před těmi ostatními.

A podle zákonu akce a reakce vzniklo nové odvětví marketingu, které se snaží vyhledávače přesvědčit, že právě jejich stránky jsou ty kvalitnější a relevantnější k danému tématu, než ty ostatní - vzniklo SEO/SEM.

Nyní vyhledávač hledí zejména na strukturu a validitu dokumentu, počet a kvalitu zpětných odkazů, a stále více také na obsah. Validita a správná struktura kódu, důležitá například pro automatické zpracování stránek, jak doufám, se za pár let stane standardem, pojďme se tedy podívat na ty ostatní.

Řekňeme, že máme obsah, který je kvalitní a relevantní k zadané frázi. Toho si všimnou blogeři a tweateři, kterých stále přibývá, a do svých příspěvků umístí odkaz. Co tím získáme? Velmi kvalitní a upřímný odkaz. Pokud bude článek hodně kvalitní, tak dokonce mnoho takových odkazů.

A co nás čeká v budoucnu z pohledu vyhledávačů? Zajisté ještě chytřejší vyhledávače. Nejen že nám bude Google nabízet stále více profilované výsledky podle našich zájmů, ale bude umět lépe rozpoznat kvalitní a upřímě myšlený odkaz, od odkazu vytvořeného pouze za účelem bezhlavého linkbuildingu. Také bude umět rozpoznat kvalitní obsah od nekvalitního. Jak? Nechme se překvapit.

Podtrženo, sečteno, pokud dnes chceme správně investovat, abychom z toho měli zisk i v budoucnu, jediné, co se mi zdá bezesporu lukrativní, je obsah. Jedině ten z vašich stránek nezmizí, nepřestane být méně kvalitní, a jedině ten uživatel hledá. A kdo hledá, ten najde.

Tags: Internet | Programování | Počítače | Google